Sie haben wahrscheinlich schon einmal von Greenwashing gehört, aber was ist das eigentlich? Greenwashing liegt vor, wenn ein Unternehmen oder eine Organisation behauptet, umweltfreundlich zu sein, ihre Handlungen aber nicht diesen Behauptungen entsprechen. Im Zusammenhang mit Kapitalanlagen bekommt Greenwashing eine andere Bedeutung. Hier erfahren Sie, was Greenwashing im Zusammenhang mit nachhaltigen Kapitalanlagen ist und wie Sie es vermeiden können!
Die Ursprünge von Greenwashing
Der Begriff "Greenwashing" wurde in den 1980erJahren von Jay Westervelt, einem ehemaligen Manager eines Ölkonzerns, geprägt. Westervelt kritisierte die betrügerischen Umweltpraktiken seiner eigenen Branche und benutzte den Begriff "Greenwashing", um die Art und Weise zu beschreiben, wie Ölfirmen versuchten, den Schaden, den sie dem Planeten zufügten, herunterzuspielen. Westervelts ursprüngliche Definition von Greenwashing war "die Verbreitung von Fehlinformationen durch eine Organisation, um in der Öffentlichkeit ein umweltbewusstes Bild abzugeben".
Obwohl Greenwashing meist mit amerikanischen Unternehmen inVerbindung gebracht wird, ist es wichtig, daran zu denken, dass Unternehmen nicht die einzigen Schuldigen sind - auch Regierungen können sich des Greenwashings schuldig machen. Ein bekanntes Beispiel ist die Stadt Peking, die im Vorfeld der Olympischen Sommerspiele 2008 Millionen von Dollar für die
Anpflanzung von Bäumen und andere "grüne" Initiativen ausgab. Nach den Spielen starben jedoch viele dieser Bäume, weil sie nicht richtig gepflegt worden waren.
Die Folgen von Greenwashing
Greenwashing ist aus einer Reihe von Gründen problematisch.In erster Linie ist es einfach unehrlich. Wenn Unternehmen den Verbrauchern vorgaukeln, dass ihre Produkte umweltfreundlich sind, treffen diese Verbraucher möglicherweise Kaufentscheidungen, die sie sonst nicht getroffen hätten. Davon profitiert das Unternehmen nicht nur finanziell, sondern es verschafft ihm auch
einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Unternehmen, die offen über ihre Umweltauswirkungen sprechen.
Darüber hinaus kann Greenwashing ernsthafte Folgen für dieUmwelt haben. Stellen Sie sich zum Beispiel eine hypothetische Situation vor, in der sowohl Unternehmen A als auch Unternehmen B Reinigungsprodukte verkaufen. Die Produkte von Unternehmen A sind tatsächlich umweltfreundlich und enthalten keine schädlichen Chemikalien.
Die Produkte von Unternehmen B sind voller schädlicher Chemikalien, aber das Unternehmen wendet Greenwashing-Taktiken an (z. B. irreführende Etikettierung), um die Verbraucher glauben zu machen, dass seine Produkte genauso umweltfreundlich sind wie die Produkte von Unternehmen A. Infolge des Greenwashings kaufen möglicherweise mehr Verbraucher die Produkte von Unternehmen B als die Produkte von Unternehmen A, was zu einer erhöhten Produktion von schädlichen Chemikalien und zu mehr Umweltverschmutzung führt.
Was ist Greenwashing bei Kapitalanlagen?
Im Zusammenhang mit Kapitalanlagen bezieht sich Greenwashingdarauf, dass in Unternehmen oder Branchen investiert wird, die umweltfreundlich sind oder eine positive Auswirkung auf die Umwelt haben, während diese Unternehmen oder Branchen in Wirklichkeit nicht umweltfreundlich sind oder eine positive Auswirkung auf die Umwelt haben .
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie erwägen, in ein Unternehmenzu investieren, das behauptet, umweltfreundlich zu sein. Das Unternehmen gibt vielleicht an, dass es recycelte Materialien, erneuerbare Energien oder nachhaltige Praktiken verwendet. Bei näherer Betrachtung stellen Sie jedoch fest, dass die meisten seiner Materialien nicht recycelt werden, dass er nur sehr wenig Energie aus erneuerbaren Quellen bezieht und dass sich seine nachhaltigen Praktiken nicht wesentlich von denen anderer Unternehmen in seiner Branche unterscheiden. In diesem Fall würde sich das Unternehmen des Greenwashings schuldig machen und eines Investments unter Nachhaltigkeitsaspekten schlicht nicht würdig sein
Wie man als Anleger Greenwashing vermeidet
Wenn Sie erwägen, in ein Unternehmen oder eine Branche zuinvestieren, ist es wichtig, sich zu vergewissern, dass die Behauptungen des Unternehmens tatsächlich der Wahrheit entsprechen. Hier sind einige Tipps zur Vermeidung von Greenwashing
- Lesen Sie mehr als nur das Marketingmaterial: Lesen Sie unbedingt Jahresberichte, Blogbeiträge, Artikel usw. aus zuverlässigen Quellen, um sich ein genaues Bild von der Umweltfreundlichkeit des Unternehmens zu machen
- Nutzen Sie Bewertungen Dritter: Es gibt viele Organisationen, die Unternehmen und Branchen nach ihrer Umweltfreundlichkeit bewerten. Diese Bewertungen können hilfreich sein, um sich ein objektives Bild von der Umweltbilanz eines Unternehmens zu machen
- Stellen Sie Ihre eigenen Nachforschungen an: Nutzen SieTools wie Google, Xing und LinkedIn, um die wichtigsten Führungskräfte des Unternehmens zu recherchieren und herauszufinden, ob sie in irgendeiner Weise mit Nachhaltigkeitsinitiativen zu tun haben. Suchen Sie außerdem nach Nachrichten über das Unternehmen, um festzustellen, ob es in Nachhaltigkeitsskandale verwickelt war.
Schlussfolgerung zum Thema Greenwashing
Greenwashing ist in der heutigen Geschäftswelt leider weitverbreitet. Als Anleger ist es wichtig, sich dieses Phänomens bewusst zu sein und Maßnahmen zu ergreifen, um es zu vermeiden. Indem Sie nicht nur die Marketingmaterialien lesen, sondern auch die Bewertungen Dritter heranziehen,
können Sie sicherstellen, dass Sie die ganze Geschichte erfahren, bevor Sie eine Entscheidung treffen.
